品牌價值評估方法及效益
所屬分類:富悅動態 發布時間:2020-04-21 瀏覽次數:62

品牌價值評估可以根據企業的產品影響力,以及市場的營銷手段還有管理能力,及企業的資金情況等綜合評估,品牌價值評估有很多好處,不僅能夠保證企業的名譽,還能提高產品及企業的價值,提高企業員工的凝聚力,獲取更多投資者的眼光,下面詳細介紹。

一、品牌價值評估方法

1、留意該品牌企業的產品和服務組合

產品組合的廣度表明了企業抵御市場風險的能力;而產品組合的深度則表明其產品線的完善程度和對市場需求的覆蓋程度。這兩方面左右著連鎖店的迅速起步和長遠發展。

2、分析該品牌在市場上的營銷地位和號召力

看成功品牌不能只看表面現象,不能只相信嘩眾取寵的國際品牌的宣傳,一定要看到品牌背后的實質所在。有些品牌自稱在世界上幾十個國家和地區都有自己的連鎖店,在全球具有相當大的影響力,事實上是掛羊頭賣狗肉,沒有深入調研中國市場,經常遭遇水土不服。

3、考核該品牌企業的連鎖經營管理能力

組織的價值觀、經營理念、管理階層的素質與結構、職工培訓、主要經理人員的能力素質和業績是考核的主要標準。以人為本的管理理念確??偛繐碛懈咚刭|管理人才坐鎮,保證了連鎖體系的高效運作。

4、考察這個品牌企業的資金實力

財務專家認為,考察一個企業的資金實力應該主要從資金存量和資金流量來進行。資金實力的另外一個表現是現有資產的變現能力,如果該企業現有資產變現容易,那么一定能大大增強它的競爭實力。

二、品牌價值評估有哪些效益

1、提高品牌聲譽,保障企業信譽

品牌是企業產品品質的保證,品牌資產評估是企業信譽的一個衡量標準。經過公平公正的品牌評估,消費者將更容易和更清晰地了解企業的品牌價值,企業也能以此更好地保障品牌信譽,推動和擴大市場影響力,進而提升品牌聲譽,強化企業的市場競爭力。

2、突圍同質化,降低交易成本

如今同質化日趨嚴重,商品間的差異性越來越小,多數功能雷同,外形神似,品質相當。此時,品牌的價值就凸現出來了。據調查,95%以上的人在購物中的選擇行為取決于從眾心理。

3、調節信息不對等,增強用戶信賴感

面對市場上玲瑯滿目的產品,消費者僅能透過外觀包裝了解商品的基本屬性,對于商品設計生產過程的細節及核心技術應用無從而知,而且對于商品的成本也只能單憑個人經歷粗略估計而已。

4、激勵凝聚員工,增加投融資機會

除了能帶來良好的外部效益,品牌資產評估還能向企業內部員工傳達品牌的發展情況,明確企業的長遠目標和方向,讓員工更加自信和充滿熱情地投身至未來工作中。同時,也能增強品牌凝聚力,穩健團隊。另外,經過品牌評估,企業更易獲取投資者的關注,大大提高投融資的交易效率,降低交易成本。

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